ASOS tem uma espécie de reputação. Na verdade, ele tem vários – assim como continua a receber novos no ritmo, tendo sido particularmente agitado com o programa da pandemia em termos de rumores de como o comerciante trata sua força de trabalho crucial para o armazém.
Nesse momento, no entanto – com as notícias da nova aquisição da marca de Topman, Topshop, Miss Selfridge, bem como HIIT após o colapso de Arcadia – somos lembrados do histórico da ASOS como uma superpotência de varejo. Com mais de £ 3,2 bilhões em lucros de 2020 (que, para colocá-lo em uma perspectiva muito mais visual, que parece £ 3.200.000.000), o britânico E-cailador acabou sendo uma força dominante no cenário de moda on-line-estocando tudo, desde Favoritos de culto, como um macaco de banho para os ex -centers shopping de rua dos anos 2000, como Burton.
Imagem por meio de topman
A amplitude do uso da ASOS é, é claro, o que leva as pessoas ao seu site e seu aplicativo: onde a história de origem da marca como sigla para “como visto na tela”- um destino de compras virtual usando imitações acessíveis de stand- Os itens de roupas do cinema e da TV – estavam enraizados no fornecimento de clientes com uma versão de algo que eles sabiam que já queriam, a ASOS em 2020 é uma proposta muito diferente. Um local para os consumidores sem rumo navegarem em uma seleção quase infinita e provavelmente encontrar algo para comprar no processo. Muito mais um tempo apático, algo feito por si só, como Twitter ou Instagram, do que um destino.
Mas, onde essa abordagem funcionou claramente para a ASOS como um todo, historicamente tem sido menos benéfico para as marcas que o comerciante adquiriu.
É com isso em mente, quando a conta oficial do ASOS Twitter anunciou em 1º de fevereiro que “Topshop & Topman agora fazem parte da família ASOS”, nem todo mundo esperando que essas marcas possam ser salvas de alguma forma, respira um suspiro de alívio. É da mesma forma que, quando o tweet de acompanhamento otimista nos informa que a ASOS “mal pode esperar para trazer essas famosas marcas britânicas para uma nova era”, você pode praticamente ouvir os olhos rolando.
Pode parecer cínico. Talvez eles mereçam uma chance. No entanto, o fato permanece: a ASOS se forma com a levantamento e, intencionalmente ou através de uma total falta de entendimento, asfixiando marcas bem amadas com suas próprias identidades construídas e histórias. Afinal, você só precisa lançar um olhar cético para 2015, bem como o colapso da marca de línguas tortas para entender que, desde que asos podem comprar uma marca, o que não indica.
Tendo recebido originalmente 50% das línguas tortas em 2009 por £ 150.000, a ASOS comprou mais um 45%-para um número não revelado-em 2013, deixando apenas 5% errantes de todo o negócio das mãos do e-tailer. Com base nisso, você acha que ASOS tinha enormes planos para línguas tortas-que eles usariam sua plataforma para melhorar a visibilidade, além de obter acesso a um financiamento extra muito necessário, a uma marca que já se conhecia .
Esse tipo de fé, no entanto, [acabou sendo] loucamente extraviado.
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Um rótulo muito, como se costuma dizer, “para as cabeças”, as línguas tortas haviam passado nove anos antes do primeiro investimento da ASOS trabalhando diligentemente para ganhar um histórico como uma marca orientada para detalhes e especificidade, além de ser profundamente como bem como verdadeiramente enraizado na cultura.
Domitando o passo inicial de re-homenagem ao rótulo da CT na sede da ASOS em Londres, o sócio sênior do relacionamento logo começou a acionar os alarmes para os funcionários de longas línguas que ficaram com parte da transição. Principalmente, tudo o que partiu tristemente que partiu Gary Warnett, que trabalhou com línguas tortas como chefe de sua equipe de materiais.
Em uma postagem no blog de 2015, um mês depois de tortar línguas foi oficialmente fechada pela ASOS (existente agora em nome, como uma linha na lista exaustiva da marca A-Z da ASOS), Warnett lembrou os primeiros sinais de problemas entre as duas marcas e Como a diferença clara e irreconciliável em suas culturas: “Uma reunião com uma pessoa que levantou uma camiseta de vestuário king com um logotipo J Dilla de algum tipo e também e nos disse que“ isso é realmente uma ótima marca chamada chamada chamada J Dilla… ”me deixou hiper-consciente que a TC e ASOS provavelmente não foram a partida ideal”, explica Warnett, observando sua deflação e uma sensação de incerteza rastejante sobre o relacionamento.
Infelizmente, essas dúvidas verificadas foram fundadas: “Depois que a ASOS assumiu uma participação majoritária do local em abril de 2013, naquele setembro o local foi relançado e torto, as línguas pareciam piores do que nunca”, continua Warnett a esclarecer, “deixando de inovar inteiramente. O site foi ladeira abaixo rapidamente. Rodado por insetos, administrado por pessoas que não estavam interessadas em treinadores, deve ter sido retirado de sua miséria e também por lá. ”
But Crooked Tongues wasn’t euthanised on the spot, as well as the brand as fA ANS veio a saber que morreu uma morte lenta e dolorosa. O que resta é uma imitação pálida – sem vida própria, sem identidade de falar.
Imagem por meio de topman
Agora, Topman não tem línguas tortas. No entanto, é, estranhamente, tão completamente entrelaçado com a psique da moda britânica e da cultura de rua que é à sua maneira tanto uma marca a ser cuidada e nutrição quanto a CT deve ter sido – apesar de sua Massividade relativa e status do nome da família, mesmo diante da ASOS como seu novo proprietário.
A um preço de £ 330 milhões de GBP, você pensaria que seria seguro presumir que a ASOS planeja cuidar bem de Topman, Topshop e outras marcas da Arcadia que agora adquiriu – se não Rótulos, então, por causa de seu próprio histórico, bem como investimento financeiro.
Dito isto, a história não necessariamente é um bom presságio.
Imagem por meio de Topshop York